ASOS, nouă ofensivă pentru a câștiga clientela GenZ

Parteneriatul dintre ASOS și adidas Originals a oferit deja o mulțime de piese best-seller, incluzând aici și linia lansată împreună cu Milly-Mae Hague, star TV și influencer, reinterpretată recent pentru a da un aer nou clasicelor Superstar II și Samba. Însă colaborarea merge acum și într-o altă direcție, care permite gigantului digital specializat în fashion să-și pună amprenta pe liniile clasice ale brandului de echipament sportiv.

Și pentru că s-a dorit ca momentul să capete forță suplimentară, pentru prima dată lansarea depășește mediul digital și intră în spațiul fizic. Mai exact, va exista un pop-up dedicat în magazinul flagship Adidas din Londra.

Codurile vizuale adidas sunt reinterpretate

Colecția ne propune să privim cu alți ochi elementele definitorii pentru adidas. Piese de rezistență ale mărcii de echipament sportiv sunt acum privite printr-o „lentilă feminine”, se spune în comunicatul de presă, iar rezultatul este reprezentat de linii mai fluide, talie accentuată și contraste textile atent calibrate.

Piesa centrală este cunoscutul trening Firebird, reinventat prin imprimeuri neașteptate: buline, gingham, dar și o cromatică definită, deoporivă, de tonuri pastelate, dar și neutre. Printr-o ajustare subtilă a croielii, piesa dobândește o formă mai definită, punând în valoare silueta feminină fără a compromite confortul sau identitatea originală.

Restul colecției explorează texturi mai bogate și ”layering” sofisticat. Seturile coordonate și piesele outerwear revin într-o formă evoluată, cu detalii precum talie dublă, forme peplum sau cămăși cu guler înalt, realizate din mixuri de bumbac mai dense. Iar accesoriile, dezvoltate de ASOS, completează acest univers coerent, gândit pentru styling complet.

Surpriza Bronze Snake

Dar nu este totul. Pentru că miza este GenZ, ASOS a profitat de prilej pentru a anunța faptul că introduce în portofoliul său marca australiană Bronze Snake, devenind partenerul exclusiv al acesteia în Marea Britanie.

Disponibilă în 31 de opțiuni, colecția este definită de „linii curate, siluete fără efort și o încredere discretă”, cu rochii mini smock din poplin de bumbac, dungi casual din jerseu și piese de vară din in. Se remarcă însă și setul cu top și fustă midi cu buline ciocolatii, completat de piese asimetrice din in, croite la comandă, perfecte pentru nopțile fierbinți de vară.