Cum a renăscut Taylor Swift interesul pentru Santos Demoiselle de la Cartier

Pe 26 august, Taylor Swift și-a oficializat logodna cu atacantul echipei Kansas City Chiefs, Travis Kelce. Aceasta a generat imediat vâlvă: numai seria de fotografii care documentează cererea în căsătorie a strâns peste 37 de milioane de aprecieri pe contul de Instagram al artistei, unde are peste 282 de milioane de urmăritori.

Cartier Santos Demoiselle: efectul Swift

În timp ce inelul - un diamant tăiat în stil vechi, creat de Artifex Fine Jewelry - și rochia miresei - un model Ralph Lauren care s-a epuizat rapid - au fost în centrul conversațiilor, un alt accesoriu a stârnit curiozitatea publicului. Este vorba despre ceasul purtat la încheietura mâinii, un model Santos Demoiselle din aur galben, încrustat cu diamante, de la Cartier.

View this post on Instagram

A post shared by Taylor Swift (@taylorswift)

Ca semn al popularității acestui accesoriu de lux, căutarea pe Google pentru „Cartier Santos” a crescut în medie cu 300% la nivel mondial încă din primele trei zile de la publicarea fotografiilor. Căutarea pentru „Cartier Santos Demoiselle” a înregistrat o creștere de peste 1000% în aceeași perioadă.

Un interes strategic reînnoit pentru Cartier?

Ceasul Santos Demoiselle purtat de Taylor Swift este versiunea feminină - puțin mai subțire, puțin mai compactă - a modelului Santos, unul dintre primele ceasuri de mână lansate de Cartier. Conceput în 1904 pentru ca aviatorul Alberto Santos-Dumont să poată verifica cu ușurință ora în timpul zborurilor sale, ceasul a dat naștere modelului Santos Demoiselle în 2004, cu ocazia centenarului său.

Obiectul mai multor variații, modelul Santos Demoiselle a fost eliminat din catalogul oficial Cartier în 2022. Însă acest model iconic discret, cu accente vintage, poate profita acum de vâlva stârnită de cuplul Swift-Kelce pentru a reveni la viață. La fel, impactul mediatic poate contribui la creșterea vânzărilor și pentru celelalte referințe orologere ale mărcii - Tank, Panthère , Baignoire etc. Și este încă un semn al impactului culturii pop asupra industriei de lux, unde o apariție poate reînvia atractivitatea unui produs scos din producție.