Lovitură de imagine. Ferrari își prezintă creațiile pe Bond Street

Carla Liuni, directoarea mărcii Ferrari Lifestyle, spune: „Londra este una dintre cele mai influente capitale culturale din lume. Această deschidere consolidează evoluția Ferrari ca marcă de lifestyle, transpunând valorile noastre prin arhitectură, materiale și experiență.”

Și nu este vorba doar despre o declarație pentru media. Dacă ai avut legătură cu universul Ferrari, atunci este limpede că imediat ce pășești în spațiul de 850 de metri pătrați regăsești elemente familiare brandului auto, dar și stilului indus de marca de la Maranello. Și nu este de mirare, pentru că vorbim despre o extensie conceptuală a Officina Ferrari, filosofia fiind tradusă printr-un melanj echilibrat între industrial și rafinament.

Spațiul a fost conceput de directorul de creație Ferrari Style, Rocco Iannone, în colaborare cu firma de arhitectură Gonzalez Haase AAS din Berlin și studioul de design Formafantasma din Milano. Iar detaliile sunt definitorii în sensul deja amintit. Oțel inoxidabil periat manual, pardoseală din beton, aluminiul vitrinelor. Dar și, pe de altă parte, sticla, prezentă atât în cazul celor din urmă, dar și în amplele suprafețe vitrate care permit luminii să genereze un contrast elegant cu fațada istorică a clădirii în stil Queen Anne.

Focus pe fashion

Desigur, legătura cu mașinile de înaltă performanță, obiectul principal al activității mărcii, nu este evitată. Este sugerat atât de roșul Ferrari pe care-l poartă Alcantara care căptușește unii pereți, dar nu numai. Ca și, mult mai pregnant, Caveau, camera privată de la subsol, în zona dedicată îmbrăcăminții pentru bărbați, una care este dedicată componentelor și obiectelor de colecție rare Ferrari provenite de la Maranello. Plus, desigur, articolele disponibile în magazin care sunt legate de marcă.

Însă, pe de altă parte, și faptul că vorbim despre extensia de lifestyle a mărcii, este scoasă în evidență peste tot. Spre exemplu, la primul etaj, acolo unde sunt găzduite colecțiile dedicate doamnelor, atrage atenția rochia personalizată din satin argintiu și mărgele, purtată de Raye la Premiile British Fashion din 2025. Tot acolo este și spațiul dedicat Tailor Made Atelier, centrat în jurul unei mese circulare mari ce este înconjurată de perdele din piele de la podea până la tavan. Peredele care sugerează, deopotrivă, intimitate, dar și exclusivitatea conferită de faptul că personalizarea pieselor vestimentare se desfășoară departe de ochii curioșilor.