Pariul surpriză al celor de la Chanel

Sub direcția creativă a lui Matthieu Blazy, numit recent la conducerea colecțiilor, Maison-ul din rue Cambon pregătește o extindere strategică a ofertei de încălțăminte casual-lux. Casa franceză își consolidează poziționarea în segmentul sneakers, într-un moment în care granița dintre lux și sportswear devine tot mai difuză. Însă, spre deosebire de alte mărci, nu urmărește trendul sneakers – îl integrează într-o strategie de brand pe termen lung, unde designul, influența culturală și scalabilitatea comercială converg.

Colaborare discretă, dar relevantă

Un prim semnal vine din colaborarea cu designerul turc Safa Sahin, cunoscut pentru abordarea sculpturală a încălțămintei. Experiența sa include proiecte pentru Nike și Balmain, unde a contribuit la modelul Unicorn alături de Olivier Rousteing, dar și colaborări cu Fila și Bottega Veneta – casa unde Blazy a activat anterior.

Deși detaliile proiectului Chanel–Sahin nu sunt publice, industria vede în această mișcare un pas calculat spre dezvoltarea unei game de sneakers cu potențial puternic atât de imagine, cât și de volum.

Sneakers: produs de imagine și generator de creștere

În contextul casualizării globale a dress-code-urilor, sneakerșii au devenit unul dintre cele mai dinamice segmente ale luxului accesibil. Pentru Chanel, categoria completează portofoliul clasic – balerini, slingbacks, mocasini – cu produse capabile să creeze viralitate și relevanță în rândul publicului tânăr.

Strategia se aliniază și cu campaniile recente ale casei, care au mizat pe figuri culturale influente precum Timothée Chalamet, Angèle sau A$AP Rocky, consolidând puntea dintre patrimoniul couture și cultura contemporană.