Prada Group repoziționează Versace. Focus pe Premium și couture

După preluarea casei italiene Versace în decembrie 2025, Prada Group a prezentat primele direcții strategice pentru transformarea brandului.

Versace intră oficial în strategia Prada

De la integrarea sa în portofoliul Prada Group, pe 2 decembrie 2025, Versace a contribuit cu aproximativ 65 de milioane de euro la rezultatele financiare ale grupului. Deși suma este modestă comparativ cu performanța totală a companiei – 5,72 miliarde de euro cifră de afaceri în 2025, în creștere cu 9% – momentul marchează debutul unei transformări strategice majore.

Pentru Prada Group, Versace este o marcă cu identitate puternică și complementară portofoliului său, iar noua strategie urmărește să consolideze poziția grupului în universul luxului italian.

Primele colecții din noua eră Versace sunt așteptate în 2027, sub conducerea creativă a designerului Pieter Mulier, cunoscut pentru activitatea sa la Alaïa.

Eliminarea liniilor secundare și reducerea outleturilor

Una dintre primele decizii majore anunțate de Prada Group este renunțarea la linia Versace Jeans Couture, lansată la finalul anilor 1980, precum și la alte sub-branduri de prêt-à-porter asociate casei.

Această simplificare a portofoliului reflectă dorința de a concentra identitatea brandului în jurul unui lux mai exclusivist și mai coerent.

În paralel, grupul intenționează să reducă semnificativ dependența de canalele de tip outlet. În prezent, Versace operează aproximativ 62 de magazine outlet, iar estimările citate de Morgan Stanley indică faptul că peste 30% din vânzările brandului provin din aceste canale.

Strategia Prada urmărește să crească ponderea vânzărilor la preț integral (full price), o direcție similară celei aplicate pentru brandul Prada începând cu 2019, când compania a redus rețeaua de retaileri multibrand pentru a controla mai bine politica de discount.

Atelier Versace, motorul imaginii de brand

În paralel cu această restructurare comercială, Prada Group dorește să amplifice vizibilitatea liniei Atelier Versace, care reprezintă expresia supremă a măiestriei artizanale a casei.

Lansată în 1989, linia de haute couture a fost în ultimii ani prezentată mai ales în contexte private, dedicate clienților VIP și aparițiilor pe covorul roșu. Atelier Versace a lipsit însă din calendarul oficial al Haute Couture Paris din 2017.

Noua strategie ar putea marca revenirea acestei linii pe podiumuri, posibil chiar în 2027, ca parte a relansării creative a brandului.

Un pariu strategic pe luxul pur

Prada Group a recunoscut că această repoziționare ar putea implica o scădere temporară a veniturilor Versace în 2026, ca urmare a reducerii canalelor de distribuție și a liniilor secundare.

Totuși, obiectivul pe termen lung este clar: transformarea Versace într-un brand mai exclusivist, concentrat pe creație, artizanat și control total al imaginii de lux.

Într-o industrie în care marile grupuri își rafinează constant portofoliile, strategia indică faptul că Versace ar putea intra într-o nouă eră a luxului fără compromisuri, susținută de experiența și disciplina strategică a Prada Group.