Roederer Collection: vinul premium ca art de vivre

În lumea rafinată a vinurilor de prestigiu, în care fiecare detaliu contează, Maison Louis Roederer a înțeles de mult că luxul nu se mai măsoară doar în bule fine sau în aromele unui vintage rar. În secolul XXI, luxul înseamnă experiență totală — o imersiune completă într-un univers unde terroir-ul, ospitalitatea și estetica se întâlnesc.

Acesta este spiritul care ghidează noua strategie a Roederer Collection, grupul care reunește casele Louis Roederer și Deutz, dar și un portofoliu impresionant de domenii viticole din Franța și din lume.

O nouă direcție: ospitalitatea ca prelungire a vinului

Roederer Collection face un pas semnificativ în diversificarea activităților sale prin crearea unei direcții generale dedicate hotelăriei și œnoturismului, condusă de Alexandre Peyrussan — un nume cunoscut pentru cei care urmăresc dinamica luxury hospitality. Cu peste două decenii de experiență, inclusiv în cadrul Paris Society, Peyrussan vine să orchestreze o viziune ambițioasă: aceea de a transforma universul Roederer într-o experiență trăită, nu doar degustată.

„Această nouă direcție va permite iubitorilor casei noastre să prelungească plăcerea momentului prin sejururi și experiențe exclusive”, a declarat Frédéric Rouzaud, președinte-director general al Louis Roederer. „În același timp, ne deschide către un public nou, oferindu-ne ocazia de a împărtăși mai amplu universul nostru și ceea ce ne inspiră zi de zi.”

De la terroir la destinație de lux

Deja activă în acest domeniu, Roederer Collection a început să construiască o rețea de destinații excepționale. Recent, grupul a achiziționat Hotel Christiania, un renumit hotel de cinci stele din Val d’Isère, o emblemă a eleganței alpine. În paralel, se derulează lucrările la un nou hotel de cinci stele în Méribel, consolidând astfel legătura dintre universul vinului și cel al ospitalității montane.

Această extindere nu este întâmplătoare. Ea face parte dintr-o viziune coerentă, menită să unească experiența vinului cu cea a călătoriei, într-un ecosistem complet de art de vivre Roederer. Fie că este vorba despre un sejur în inima Alpilor sau o vizită într-un domeniu din Champagne, clientul este invitat să pătrundă într-o poveste multisenzorială, în care vinul devine limbajul comun al eleganței.

Alexandre Peyrussan: arhitectul noii experiențe Roederer

Numirea lui Peyrussan semnalează o tranziție strategică. În locul unei simple activități complementare, œnoturismul devine o axă centrală de dezvoltare. Noua divizie va crea și coordona viitoarele structuri hoteliere ale grupului, urmărind standarde ultra-premium, dar și autenticitate.

Obiectivul este clar: transformarea fiecărei proprietăți viticole din portofoliul Roederer într-o destinație de ospitalitate de elită, capabilă să atragă vizitatori prin calitatea vinului, dar să îi fidelizeze prin emoția trăirii.

Un model adoptat de elitele vinului francez

Roederer nu este singura casă care vede în ospitalitate un vector de creștere. În Champagne, Moët & Chandon atrage mii de vizitatori anual în Epernay prin tururi experiențiale și degustări tematice, iar Ruinart a redeschis recent Pavillon Nicolas Ruinart la Reims — un concept care îmbină arta contemporană cu patrimoniul vinului.

Dar ceea ce diferențiază Roederer este abordarea holistică: în loc să creeze simple activități turistice, grupul vrea să construiască un univers coerent, în care vinul, natura, arhitectura și ospitalitatea se susțin reciproc.

O piață în plină efervescență

Cifrele confirmă intuiția strategică. Potrivit Atout France, în 2023, œnoturismul a atras aproape 12 milioane de vizitatori, generând venituri de peste 5,4 miliarde de euro. În același timp, segmentul luxury travel, alimentat de călătorii din SUA, Asia și Orientul Mijlociu, se orientează tot mai mult către experiențe autentice, legate de gastronomie și vin.

Pentru Roederer, această convergență între tradiție și turism experiențial deschide o nouă etapă. Grupul are avantajul unui patrimoniu excepțional, dar și al unei viziuni moderne, care privește vinul nu doar ca produs, ci ca vehicul de cultură și emoție.

Luxul ospitalității personalizate

Într-o lume în care luxul devine din ce în ce mai puțin despre posesie și tot mai mult despre trăire, Roederer Collection pare să scrie un nou capitol. Pe de o parte, își păstrează esența — excelența vinului, respectul pentru terroir și discreția rafinată a unui savoir-faire transmis de generații. Pe de altă parte, deschide ușa către o dimensiune contemporană a rafinamentului: luxul ospitalității personalizate.