Rolex oprește producția GMT-Master II „Pepsi”, iar prețurile explodează pe piața secundară

Modelul GMT-Master II în oțel Oystersteel, echipat cu celebrul bezel ceramic roșu și albastru – supranumit „Pepsi” de colecționari – nu va mai fi livrat de producătorul elvețian către rețeaua sa de retaileri autorizați.

Lansată în 2018, versiunea modernă a acestui model a devenit rapid una dintre piesele cele mai căutate din portofoliul Rolex, combinând designul istoric cu tehnologia contemporană a bezelului Cerachrom bicolor.

De-a lungul ultimilor ani, au existat speculații privind dificultățile tehnice legate de fabricarea acestui bezel ceramic în două culori, un proces considerat extrem de complex și cu un nivel ridicat de defecte în producție.

Prețurile cresc pe piața secundară

Anunțul privind oprirea producției a avut un efect imediat asupra pieței secundare. Conform datelor agregate de platforma EveryWatch, prețul median de revânzare al modelului a crescut cu aproximativ 8%, ajungând la 28.800 de euro, față de aproximativ 26.600 de euro la începutul anului.

Pentru comparație, prețul de retail oficial era de aproximativ 11.300 de euro, ceea ce ilustrează diferența majoră dintre oferta limitată și cererea extrem de ridicată.

Pe platformele de revânzare, această tendință ar putea continua, pe fondul unui efect clasic de raritate: anticiparea unei disponibilități tot mai reduse a modelului.

Strategia rarității, cheia succesului Rolex

Controlul strict al volumelor de producție face parte din strategia tradițională a Rolex. Compania menține intenționat o ofertă mai mică decât cererea, ceea ce contribuie la consolidarea valorii brandului și la menținerea atractivității produselor sale.

Această dinamică a transformat anumite modele Rolex în adevărate active colecționabile, percepute uneori aproape ca investiții. Potrivit estimărilor realizate de Morgan Stanley, producătorul elvețian a generat 10,5 miliarde de euro venituri în 2024, reprezentând aproximativ 32% din piața globală a ceasurilor de lux.

Ce urmează pentru colecționari

În contextul opririi producției, GMT-Master II „Pepsi” are toate șansele să devină una dintre cele mai căutate referințe Rolex pe piața vintage și pre-owned.

Pentru colecționari și investitori, această evoluție confirmă încă o dată un fenomen tot mai evident în industria orologeră: unele ceasuri de lux depășesc statutul de accesoriu și devin adevărate obiecte de patrimoniu și investiție.