Sportul devine experiență de lifestyle premium la Courchevel

Inițiativa marchează o mutare strategică pentru brandul cu crocodil, care își extinde ADN-ul sportiv dincolo de tenis și golf, integrând padelul într-o viziune sofisticată de sport-lifestyle de lux, perfect aliniată cu așteptările unei clientele internaționale, active și rafinate.

Pentru Courchevel, proiectul contribuie la consolidarea statutului de destinație de lux all-season, capabilă să atragă vizitatori nu doar pentru schi, ci și pentru experiențe sportive alternative, wellness, gastronomie și shopping exclusivist. Pentru Lacoste, este o afirmație de poziționare: sportul ca art de vivre, unde eleganța, accesibilitatea și performanța se întâlnesc într-un cadru spectaculos.

Padel la 1.850 de metri: sportul urban întâlnește eleganța alpină

Lacoste a inaugurat două terenuri permanente de padel la Courchevel 1850, amplasate strategic în zona stadionului de slalom Émile-Allais, într-un cadru ce combină energia sportivă cu peisajul montan spectaculos. Este o premieră care poziționează stațiunea nu doar ca destinație de schi de top, ci și ca hub al noilor forme de loisir premium, accesibile pe tot parcursul anului.

Padelul, sport ce îmbină dinamica tenisului cu accesibilitatea squash-ului, a devenit un fenomen european, atrăgând un public divers, de la sportivi amatori până la antreprenori, creativi și lideri de opinie. Prin această inițiativă, Lacoste capitalizează pe dimensiunea socială și intergenerațională a padelului, într-un context exclusivist.

Club Lacoste Courchevel: mai mult decât sport

Adaptate mediului alpin, terenurile beneficiază de o platformă încălzită cu ajutorul energiei geotermale, permițând desfășurarea jocurilor chiar și în plină iarnă. Această soluție tehnologică subliniază angajamentul Lacoste pentru inovație responsabilă, integrând performanța sportivă cu respectul pentru mediu — o valoare tot mai importantă în industria luxului.

Proiectul nu se limitează la infrastructură. Sub conceptul Club Lacoste Courchevel, brandul creează un spațiu de întâlnire dedicat comunității, unde sportul devine un pretext pentru socializare, networking și experiențe memorabile. Terenurile sunt deschise zilnic, cu opțiuni de rezervare privată pentru evenimente corporate, competiții sau sesiuni exclusive.

Această abordare reflectă o tendință clară în luxury hospitality: experiențele active, personalizate și Instagram-ready sunt noua monedă de valoare pentru destinațiile premium.

De la teren la garderobă: activări de brand și modă sport-chic

Pentru a completa experiența, Lacoste pregătește o capsulă vestimentară co-branduită Courchevel × Lacoste, disponibilă în puncte selecte din stațiune. În plus, spații dedicate brandului vor fi integrate în locații de lifestyle și gastronomie, extinzând prezența Lacoste dincolo de terenul de joc, în viața socială a stațiunii.

Este o demonstrație clară a modului în care moda, sportul și turismul de lux pot coexista într-un ecosistem coerent, menit să inspire și să fidelizeze.