Un simbol al sportului britanic încearcă să cucerească generația Z

Pentru un brand fondat în 1881 și asociat timp de peste un secol cu tenisul și cricketul britanic, această mutare, spun oficialii mărcii, ”marchează mai mult decât o simplă extindere de produs. Este o încercare de repoziționare culturală, într-o perioadă în care granițele dintre sportswear, streetwear și luxury fashion devin tot mai fluide”.

Off-Court și noua estetică inspirată de sport

Noua colecție capsulă este disponibilă prin Flannels și platformele proprii Slazenger. Ea include nouă piese unisex construite în jurul ideii de viață dincolo de terenul de sport. Astfel că accentul cade pe siluete relaxate, marcate de croieli oversized, influențe atletice reinterpretate și o estetică ce aduce aminte de peisajul sportiv, dar și de cultura străzii.

Nu este o abordare unică, pentru că vorbim despre un teritoriu deja explorat de alte branduri heritage, însă Slazenger mizează pe un avantaj distinct. Și este vorba despre autenticitatea data de tradiție și nu despre un mesaj de marketing care pune accent pe istorie.

Premium accesibil

Off-Court este poziționat ca cea mai premium ofertă Slazenger de până acum, însă fără a abandona ideea de accesibilitate. Prețurile, situate între 39,99 și 89,99 lire sterline, mențin brandul într-o zonă relativ democratică, chiar și în contextul unei repoziționări mai fashion-oriented.

Astfel, în loc să transforme Slazenger într-un brand exclusivist, compania încearcă să construiască un nou strat cultural peste identitatea existent, păstrând linia sport și lifestyle clasică, dar introducând simultan un univers mai sofisticat și mai conectat la tendințele actuale.

Influența TikTok

Un aspect interesant este faptul că pornind de la segmentul țintă, Gen Z, s-a optat pentru un director creativ special, care nu vine din sistemul clasic al modei, ci din cultura social media. Pentru că Off-Court este semnată de Alexei Hamblin, un consultant în vârstă de doar 23 de ani, cunoscut online drept „The Slazenger Guy” tocmai prin obsesia sa pentru brand și pentru estetica sportwear vintage.

„Slazenger este un brand cu moștenire și credibilitate reală, care merită un loc în conversația actuală despre fashion”, explică acesta. Mai interesant însă este modul în care își imaginează evoluția proiectului. Colecția funcționează aproape ca un experiment live, urmând să fie ajustată pe baza feedback-ului primit în timp real pe rețelele sociale.