Universul Formulei 1 și cultura snacking-ului se întâlnesc oficial și în România

Asocierea nu este întâmplătoare. Formula 1 înseamnă ritm, precizie și momente-cheie. Iar KitKat mizează exact pe ideea de „pit stop” personal – pauza scurtă care îți resetează energia înainte de a reintra în cursă. Iar pentru fanii din România, parteneriatul înseamnă șansa de a transforma o pauză obișnuită într-o conexiune directă cu atmosfera paddock-ului.

Snacking-ul, în plină accelerare

Piața gustărilor din România evoluează constant, impulsionată de schimbarea stilului de viață și de integrarea gustărilor în rutina zilnică. Batoanele și tabletele de ciocolată înregistrează cele mai mari creșteri valorice (+13,2%, respectiv +10,4%), iar napolitanele rămân singurul segment aflat simultan în creștere atât în volum, cât și în valoare.

Pentru generația Z, snacking-ul este deja un obicei zilnic: peste 40% consumă două gustări pe zi. Într-un context profesional dominat de multitasking și interacțiune digitală continuă, pauzele scurte devin un mecanism natural de reîncărcare – similar opririlor strategice dintr-o cursă.

„Snackingul este astăzi parte din rutina zilnică a consumatorilor, iar rolul nostru este să oferim produse care îmbină plăcerea cu echilibrul. Lucrăm constant la porționare clară, informații transparente pe ambalaj și utilizarea de cacao din surse sustenabile, astfel încât gustările să poată fi integrate responsabil într-un stil de viață activ”, explică Nicoleta Țupiță, dietetician autorizat și Manager Nutriție Nestlé România, Bulgaria și Țările Adriatice.

De la pit stop la „break”

Conexiunea conceptuală dintre Formula 1 și KitKat este construită în jurul ideii de resetare. În F1, un pit stop durează câteva secunde, dar poate decide rezultatul unei curse. În viața de zi cu zi, o pauză de 10 minute poate reduce oboseala și crește nivelul de energie. Această paralelă stă la baza activărilor din 2026, care aduc energia circuitului direct la raft.

„Conexiunea dintre universul curselor și filosofia KitKat® este mai firească decât ar părea la prima vedere. În Formula 1®, un pit stop este un moment scurt, planificat, esențial: pilotul oprește, se resetează și revine pe circuit mai rapid și mai eficient. Aceeași logică se aplică și în viața de zi cu zi — în ritmul alert în care trăim, oamenii au nevoie de pauze pentru a-și recăpăta energia și claritatea. Parteneriatul KitKat® și Formula 1® pune exact această paralelă în centrul mesajului: pauza potrivită, la momentul potrivit, face diferența”, spune Cristiana Borșaru, Senior Brand Manager KitKat, Nestlé România.

Monopostul din ciocolată

Vedeta gamei este monopostul din ciocolată – o ediție limitată realizată din ciocolată cu lapte, cereale crocante și napolitană. Produsul va fi disponibil atât în format individual de 29 g, cât și într-o pungă de 66 g cu mini-mașini ambalate separat.

Gama este completată de Chunky Caramel, într-o ediție cu efect marmorat inspirat de dinamica unei curse, iar portofoliul permanent primește ambalaje dedicate colaborării cu Formula 1.

Pentru un public pasionat de motorsport, detaliul vizual contează. Packaging-ul devine parte din experiență, iar produsul se transformă într-un obiect de colecție sezonier.

8 săptămâni de competiție pentru fani

Între 2 martie și 26 aprilie 2026, campania națională aduce un premiu care orice fan F1 și-l dorește: trei experiențe VIP duble la cursa din Belgia, pe celebrul circuit de la Spa, în perioada 17–19 iulie 2026, cu transport, cazare și acces Paddock pe durata weekendului.

Pe lângă acestea, 500 de premii instant constând în produse oficiale personalizate KitKat și Formula 1 completează mecanismul promoțional.

Performanță și responsabilitate

În paralel cu activările din motorsport, KitKat își consolidează angajamentele de sustenabilitate. Brandul utilizează cacao 100% din surse certificate Rainforest Alliance prin Nestlé Cocoa Plan și derulează programe de sprijin pentru fermierii din Coasta de Fildeș și Ghana, cu obiectivul de a ajunge la aproximativ 160.000 de familii până în 2030.

Într-o industrie în care performanța și responsabilitatea merg tot mai des mână în mână, mesajul este clar: energia trebuie susținută sustenabil.

---