Burberry se redresează grație strategiei legată de activități în aer liber

În ultimul său trimestru, care s-a încheiat pe 27 decembrie, Burberry a înregistrat vânzări de 665 de milioane de lire sterline (aproximativ 772 de milioane de euro). Pe bază comparabilă, vânzările au crescut cu 3% față de aceeași perioadă a anului trecut, reflectând o îmbunătățire secvențială față de trimestrele anterioare.

Dincolo de volume, Burberry evidențiază o evoluție mai calitativă a performanței sale, deoarece brandul indică faptul că și-a limitat perioadele promoționale pentru a favoriza vânzările la preț întreg , mai în concordanță cu poziționarea sa în segmentul de lux.

Asia, motor de creștere

Impulsul rămâne determinat în principal de Asia. China Mare (+6%) înregistrează o creștere susținută, alimentată de clienții locali, în timp ce regiunea Asia-Pacific beneficiază de o revenire semnificativă, în special în Coreea de Sud. Cele două Americi își continuă redresarea într-un ritm mai moderat, în timp ce Europa rămâne stabilă, încă afectată de fluxuri turistice slabe.

Pe partea ofertei, categoriile tradiționale continuă să joace un rol central. Paltoanele și eșarfele, pilonii ADN-ului Burberry și factorii determinanți ai noii sale strategii axate pe îmbrăcăminte exterioară, înregistrează o creștere de două cifre. Conform acestor ultime rezultate, această tendință ascendentă începe să se extindă la genți și articole prêt-à-porter, un semn al unei extinderi treptate a redresării.

Încurajată de aceste semne pozitive, Burberry se declară încrezătoare pentru sfârșitul anului fiscal, în ajunul celei de-a 170-a aniversări.