video Coca-Cola readuce magia Crăciunului în ton cu era digitală

Sub titlul „Refresh Your Holidays”, brandul readuce pe ecrane celebra poveste a camioanelor luminoase și un Moș Crăciun reimaginat digital — un omagiu adus ilustratorului Haddon Sundblom, cel care în anii ’30 a conturat imaginea modernă a lui Santa Claus.

Noua producție este semnată de studioul Secret Level din Los Angeles și reprezintă o fuziune spectaculoasă între nostalgia campaniilor clasice și forța tehnologică a instrumentelor AI.

Spotul urmărește traseul camioanelor Coca-Cola pe fundaluri inspirate de arhitectura din Asia, Europa și America de Nord, unde apar personaje-simbol ale iernii — urși polari, foci și panda — care asistă la spectacolul de lumini. În final, un Moș Crăciun generat digital devine protagonistul unei povești vizuale menite să reînvie emoția autentică a sărbătorilor.

Cum reinventează tradiția inteligența artificială

După campania din 2024, criticată pentru aspectul artificial al personajelor, Coca-Cola a decis să-și rafineze abordarea. Noua versiune folosește tehnologii generative avansate, capabile să controleze în detaliu mișcările, expresiile și dinamica vizuală a fiecărei scene. „Am reușit să transformăm un proces tehnologic într-o experiență cinematografică reală. Nu mai vorbim doar despre un spot publicitar, ci despre o poveste coerentă și plină de emoție”, a declarat Pratik Thakar, vicepreședinte global pentru generative AI la Coca-Cola.

Echipa de producție a fost redusă la 20 de artiști și ingineri vizuali, comparativ cu peste 50 într-o filmare tradițională, însă eficiența și flexibilitatea oferite de AI au permis crearea mai multor versiuni ale spotului pentru diferite piețe. În unele regiuni, Coca-Cola a optat pentru filmări cu actori reali, iar în altele — pentru o versiune complet digitală, realizată în parteneriat cu Silverside AI.

O poveste despre emoție și memorie

Pe lângă clipul principal, compania lansează și „A Holiday Memory”, un spot secundar cu o estetică realistă, compus din peste 70.000 de cadre video, în care o femeie redescoperă un glob de Crăciun ce o transportă într-o amintire din copilărie. Este o metaforă despre felul în care mirosul, lumina și sunetul pot reactiva emoțiile care fac din Crăciun o stare de spirit universală.

Tradiție, inovație și... camioanele luminoase

În paralel, Coca-Cola anunță revenirea turneului global al camioanelor roșii, care vor traversa orașe din Europa, America de Nord, America Latină și Asia-Pacific. Campania include și afișe cu ilustrații vintage — un Moș Crăciun din anii ’40 care savurează o sticlă de Coca-Cola, simbolizând echilibrul între tradiție și inovație.

În România, brandul pregătește lansarea locală a campaniei, cu o numărătoare inversă pe site-ul oficial ce anunță începutul sărbătorilor. Magia camioanelor Coca-Cola ar putea reveni pe străzile din București și marile orașe după 20 noiembrie, marcând, ca în fiecare an, startul oficial al iernii festive.