video Sephora pariază pe Mariah Carey pentru campania de sărbători (VIDEO)

Fiecare start de noiembrie marchează revenirea Mariah Carey cu celebrul său strigăt „It’s Time!” – momentul-anunţ al faptului că „a început Crăciunul”. Pentru 2025, acest moment devine central în campania de sărbători Sephora. Spotul video, regizat de Joseph Kahn, este difuzat simultan pe conturile de Instagram ale brandului şi artistei şi pe ecranul imens din Times Square.

Miza pe emoție

Sephora transformă frumosul în „clipa de bucurie” – aşa cum declară Zena Arnold, director de marketing al companiei: campania celebrează „scânteile” – momentele mici de fericire pe care le aduc cadourile de beauty.

”Campania noastră de sărbători din acest an celebrează conceptul de strălucire - acele mici momente de bucurie pe care le aduce un cadou de frumusețe - și nimeni nu întruchipează acest sentiment mai bine decât Mariah Carey în timpul sărbătorilor ”, a declarat Zena Arnold, director de marketing al Sephora. ”Videoclipul lui Mariah «It’s Time» este un adevărat fenomen cultural care rezonează cu consumatorii într-un mod vesel, creativ și ușor de distribuit. Acest parteneriat ne permite să amplificăm spiritul sărbătorilor și să fim în centrul sărbătorii și al distracției.”

Prin urmare, beauty-retailul nu vinde doar produse, ci momente, experienţe, simboluri. Colaborarea cu Mariah Carey nu este doar o asociere de imagine, ci o aliniere strategică: ea este „regina Crăciunului” cultural, iar Sephora pătrunde în universul sărbătorilor cu accente de lux accesibil, aducându-le în prim-planul lucrurilor pe care nu trebuie să le ratezi în acest sezon.

Tactici comerciale integrate

Campania „Give Something Beautiful” este alimentată de trei piese centrale: videoclipul de lansare, colecţia de produse alese de Mariah (inclusiv parfumuri şi produse de make-up) şi evenimentul de reduceri „Sephora Savings Event”, ce durează până pe 10 noiembrie.

În paralel, estetica video-clipului (sania, decorul „wonderland” în alb-negru, elfii comici) aduce un grad de entertainment viral, perfect pentru social media.