Italia, o cincime din veniturile sectorului european de lenjerie intimă

Italia are o tradiție puternică în producția de lenjerie intimă, lingerie și underwear, domeniu în care designul și calitatea materialelor sunt factori cheie de diferențiere. În ultimii ani, brandurile italiene au reușit să mențină interesul consumatorilor atât pe piața internă, cât și pe plan extern, prin colecții care combină confortul cu estetica elevată — un aspect care prinde în mod deosebit în segmentul high-end.

Cum arată cifrele

Rezultatele unui sondaj recent arată că piața italiană de lenjerie intimă este un element cheie al sectorului modei italiene și europene. Piața europeană de lenjerie intimă a fost în valoare de aproximativ 17 miliarde de euro în 2025 (și se preconizează că va crește la 26 de miliarde de euro până în 2033, conform cifrelor Market Data Forecast), Italia generând o cotă de piață în valoare de 3,1 miliarde de euro.

Segmentul premium: balon de oxigen pentru industrie

Cei mai mulți jucători din acest sector raportează o performanță robustă în segmentul premium — unde consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru materiale superioare, execuție și design — contribuind semnificativ la stabilitatea generală a pieței în 2025. Această dinamică reflectă nu doar tendințele consumatorilor spre quality over quantity, ci și capacitatea producătorilor italieni de a valorifica tradiția în favoarea inovației și rafinamentului.

În timp ce piața europeană în ansamblu este puternic concentrată pe segmentul pieselor de buget, care reprezintă 62,3% din consumul total (sursa: Market Data Forecast), cel mai semnificativ fenomen din Italia a fost creșterea segmentului premium.

În 2025, veniturile interne ale segmentului de lenjerie intimă premium au fost de 379,6 milioane EUR, în creștere cu aproape 10% față de 2023. Având în vedere că aproximativ 80% din achizițiile turiștilor străini în Italia pot fi atribuite în mod rezonabil segmentului premium și că valoarea acestora este comparabilă cu cea a pieței interne, veniturile totale ale segmentului premium pot fi estimate la aproximativ 800 de milioane EUR, aproximativ 22% din sectorul de lenjerie intimă din Italia.

Și evenimente dedicate acestui sector, precum Immagine Italia & Co. de la Florența — principalul salon profesional italian dedicat underwear-ului, lingerie-ului și homewear-ului — continuă să confirme interesul global pentru produse de calitate și orientate către segmente superioare (eveniment programat în februarie 2026 și atrăgând peste 150 de branduri internaționale).

Ce înseamnă acest echilibru pentru industrie

Stabilitatea din 2025 arată că industria nu doar că a rezistat presiunilor asupra consumului, dar a reușit să își reafirme relevanța pe piața internațională, acolo unde produsele italiane continuă să fie asociate cu design, meșteșug și confort — trăsături ce sprijină în mod natural poziționarea premium.

Pe termen scurt, un astfel de echilibru creează premise pentru:

• menținerea puterii de negociere a brandurilor la scară globală;
• dezvoltarea de linii de produs premium cu valoare adăugată mai mare;
• extinderea în canale de distribuție orientate spre consumatorii care caută experiențe de lux chiar și în categoria underwear.