Jacquemus își alege bunica drept primul ambasador al brandului

Fondatorul casei Jacquemus a numit-o pe bunica sa, Liline Jacquemus, primul ambasador oficial al brandului – o decizie care spune mai mult despre direcția contemporană a luxului decât ar putea-o face orice colaborare cu un star internațional.

Designerul, cunoscut pentru faptul că a lucrat cu nume precum Jennie (BLACKPINK), Kendall Jenner sau Bad Bunny, o descrie pe Liline drept „cea mai specială femeie din viața mea”. O afirmație care nu sună ca un slogan, ci ca o declarație de identitate.

View this post on Instagram

A post shared by JACQUEMUS (@jacquemus)

Luxul care pornește din memorie, nu din marketing

Numirea lui Liline Jacquemus vine într-un moment profund simbolic. Într-un videoclip recent, Simon Porte Jacquemus îi oferă bunicii sale cea mai nouă geantă a casei – un model care poartă numele Valérie, mama sa dispărută, fiica lui Liline. Gestul nu este doar un exercițiu de storytelling, ci o reafirmare a ideii că, pentru Jacquemus, luxul este o extensie a vieții personale, nu o mască a acesteia.

Liline nu este o prezență nouă în universul brandului. Ea a fost un oaspete constant la prezentările Jacquemus și și-a făcut debutul ca model pentru casă în 2020, în plină pandemie, într-un moment în care moda însăși își reconsidera prioritățile.

Provence, rădăcini și autenticitate

Jacquemus nu și-a ascuns niciodată originile. Ultima sa colecție, sugestiv intitulată „Le Paysan”, este o declarație de dragoste față de Provence și față de lumea rurală din care provine familia sa. Liline Jacquemus, născută în 1946, a crescut într-o familie de fermieri din Alleins, un mic sat din sudul Franței, fiind crescută de o mamă italiană singură – un detaliu care adaugă profunzime poveștii de reziliență și feminitate transmisă din generație în generație.

„Cu această numire, Simon Porte Jacquemus onorează femeile care l-au crescut și moștenirea pe care i-au transmis-o – o celebrare a familiei, memoriei și continuității”, subliniază brandul. Mai mult decât un ambasador, Liline devine sufletul maison-ului, un simbol viu al valorilor care nu se demodează: autenticitate, eleganță naturală și forță interioară.

O nouă definiție a ambasadorului de lux

Într-un moment în care multe case de modă caută relevanță prin algoritmi și vizibilitate globală, Jacquemus propune o altă formulă: luxul ca intimitate asumată. Alegerea bunicii drept ambasador nu este un act nostalgic, ci unul profund contemporan, care răspunde dorinței publicului premium de a se reconecta cu povești reale, emoționale, cu sens.

De la defilări în câmpuri de lavandă, mine de sare sau la Palatul Versailles, până la ultima prezentare, derulată la Muzeul Picasso, Jacquemus a demonstrat că spectacolul și poezia pot coexista. Dar, prin Liline Jacquemus, brandul face un pas și mai îndrăzneț: mută centrul de greutate de la imagine la esență.