L’Oréal își consolidează angajamentul social. 50 de milioane de euro pentru sprijinirea femeilor până în 2030

Fondul L’Oréal pentru Femei a fost lansat în 2020, în contextul provocărilor sociale generate de pandemia de Covid-19, cu scopul de a răspunde dificultăților economice și sociale care afectează în mod disproporționat femeile.

Prin noua finanțare, grupul își propune să contribuie la îmbunătățirea condițiilor de viață pentru cinci milioane de femei până în 2030, extinzând proiectele realizate în parteneriat cu organizații non-guvernamentale și asociații locale.

Potrivit reprezentanților companiei, programul a sprijinit deja peste șase milioane de femei la nivel global, colaborând cu mai mult de 500 de ONG-uri și organizații comunitare.

Patru direcții principale de acțiune

Inițiativele finanțate prin acest fond vizează patru domenii esențiale pentru emanciparea și protecția femeilor:

• autonomie economică și integrare profesională
• educație și formare
• combaterea violenței de gen
• accesul la servicii de sănătate sexuală și reproductivă

În total, de la lansarea programului, L’Oréal a mobilizat peste 70 de milioane de euro pentru proiecte sociale implementate de organizații locale.

Filantropia devine parte din identitatea brandurilor premium

Pe lângă acest fond, grupul dezvoltă și programe sociale prin intermediul Fondation L'Oréal, creată în 2007. Activitatea fundației se concentrează pe două direcții majore: susținerea cercetării științifice și promovarea unei industrii a frumuseții mai incluzive.

Strategia reflectă o transformare mai amplă în industria produselor premium, unde impactul social și sustenabilitatea devin factori tot mai importanți în percepția brandurilor.

Potrivit unui raport publicat de Kantar în 2024:

• aproximativ 30% dintre consumatorii de produse de lux consideră impactul social sau de mediu un criteriu decisiv de cumpărare
• 60% dintre clienți cred că brandurile premium trebuie să fie lideri ai tranziției sociale și ecologice
• șase din zece consumatori declară că integrează aceste criterii în deciziile de achiziție